להציל את העולם ב- 4 וחצי שבועות

מאת: שחר אילון כנראה שרובכם נחשפתם לתחילת קמפיין הדיגיטל החדש של Old Spice. אבל אתם יודעים איך זה – יש בריפים בשוטף, משפחות לפרנס ופיצות להזמין… אז כנראה שלא עקבתם בדריכות אחר התפתחות הקמפיין. וזה ...

אם אין לחם, תאכלו חלת בריוש עם ריקוטה עיזים

קבלו את החדש שלנו לביטוח ישיר: קרדיטים: משנה למנכ"ל ומנהל קריאטייב ראשי: יורם לוי סמנכ"ל קריאטייב: נדב פרסמן מנהל קריאטייב: אמיר אריאלי ארט: מירון ששון קופי: מתן ידידיה סופרווייזר פלנינג: שי ניסנבוים סמנכ"לית הפקה: דורית ...

הטרנדים השבועיים

Brand Management צרכנים "מתאהבים" במותגים מחקר חדש טוען שאחד מכל ארבעה צרכנים אוסטרליים מרגישים רגשות הקרובים לאהבה כאשר הם שוקלים איזה מותג לקנות. והם יקנו הרבה יותר, אם הם יתאהבו במוצר מסוים. מחקר משותף של ...

זמן מלחמה: פעילות מותגים בעתות מלחמה ומשבר

ההסלמה בדרום, ועכשיו גם באזור גוש דן שמה את המותגים השונים במצב לא פשוט: איך מגיבים? האם מתקשרים הצעות מכר בפייסבוק כשבחוץ מטחים של קסאמים וגראדים? האם נכון לשמור על שתיקה? האם מביעים הזדהות? כנראה ...

הטרנדים השבועיים

Brand Management מותגי יצרן מאבדים מכוחם למותגים הפרטיים לאחרונה דווח כי הגידול במכירות המותגים הפרטיים ברשת הסופרמרקטים Safeway, כבר עברו את מותגי היצרן ביחס של 3 ל- 1, וכמעט שליש מהפריטים החדשים שהושקו ברשת המזון ...

הבחירות בארה”ב כבר כאן- וגם המותגים מצחצחים חרבות

המותגים הגדולים בארה"ב מנסים להשתלב בקרנבל הפוליטי שמביאות הבחירות לנשיאות ולגרוף רווחים בדרך אל הקלפי. המגמה: כמו בזירה הפוליטית- קמפיינים שליליים שמדגישים את הפילוג האמריקאי ואת תחושת הייאוש. בחרנו את עשרת הקמפיינים המעניינים ביותר המגמה ...

הבחירות לנשיאות ארה"ב 2012 – מה קורה ברשת?

הבחירות לנשיאות ארה”ב 2012 ממש מעבר לפינה וזה בדיוק הזמן לבדוק איזה מקום תופסת הרשת, ובמיוחד הרשת החברתית, בבחירות הקרובות. כזכור, הבחירות לנשיאות ארה”ב ב-2008 קבעו רף חדש ופורץ הדרך במדיה החברתית ככלי להעברת מסרים ...

הכיתה ההפוכה

בשבת, התחלתי ללמוד בקורס: “ההיסטוריה של האינטרנט, טכנולוגיה ואבטחת מידע”, היום, נפתח קורס על משחקיזציה, שגם אליו אני רשומה ובעתיד הקרוב ארשם לקורס בחשיבה מתמטית שיועבר על ידי פרופ’ מסטנפורד. הקורס לא התקיים בכיתה ליד ...

נייקי: קמפיין Find Your Greatness

נייקי, שלא נכללת בין נותנות החסות הרשמיות של האולימפיאדה, ולפיכך מוגבלת בפרסום סביב האירוע, עלתה בקמפיין חתרני שמותח את גבול חוקי איסור הפרסום לקצה: הקמפיין מתמקד בספורטאי היום-יום (בניגוד לספורטאים המקצוענים) ששואפים למצוינות בתנאים שלהם, ...

הטרנדים השבועיים

Brand Management מדוע פרוקטר אנד גמבל שינתה את ארכיטקטורת המותג שלה? במהלך 18 החודשים האחרונים עברה P&G שינוי מארכיטקטורת House of Brands לארכיטקטורת Brand Endorsement בו הלוגו של החברה מופיע מעכשיו על כל מוצר. באופן ...