XMAS EDITION SPECIAL

עונת הקריסמס מתאפיינת בהוצאה משפחתית ניכרת. אנשים הופכים לנדיבים במיוחד, והקרב הוא על מי יזכה בנתח ה-spend הגדול ביותר. רשתות הסופרמרקט ורשתות הכלבו היוקרתיות ביותר נלחמות על תשומת לב הצרכן ומוציאות מיליוני דולרים על הפקות ...

BBR TRENDS | BACK TO BUSINESS

שטח ההפקר של מותגי הטיפוח: תוכן וידאו לא יאומן אבל דו”ח שפורסם לאחרונה מצביע על כך שרק 2% מתוכן הוידאו ביוטיוב בקטגוריית היופי נשלט על ידי מותגים. נתון מדאיג בהינתן שחלה צמיחה של 65% בתוכן ...

BBR TRENDS | CARS & STUFF

מ- Shaming ל- Punishing: קמפיין לא שגרתי לבטיחות בדרכים (שיטת המקל) בריו דה ז’נרו, השעה השנואה ביותר להקשיב לרדיו היא שבע בערב, השעה בה נהגים רבים ממהרים הביתה. מדוע שנואה? כיוון שבשעה הזו, מידי יום, ...

BBR TRENDS | FOOD & STUFF

קרלסברג מחייה את המתים לרגל יום הולדת ה-170 שלה במהלך חסר תקדים, לרגל ציון 170 השנים להיווסדותו של מותג הבירה, הוחלט להחיות את מייסד המבשלה ולהנגיש לעולם את פילוסופיית החיים של אביה הרוחני J.C Jacobsen. ...

BBR TRENDS | חדשנות

איך לעשות Disruption למודלים קיימים של ריווחיות בשנים האחרונות צרכנים הפכו רגישים יותר ויותר למחיר. הדרישה שלהם לשקיפות חשפה את הקופונים המנופחים שגוזרים כל אלה הבאים במגע עם המוצר עוד בטרם הגעתו לחנות, אשר מייקרים ...

BBR WIZER | כל הסודות של נאמנות באמצעות טכנולוגיה

נאמנות עיוורת של צרכנים היא פיקציה. הרצון שלנו להתנסות במוצרים חדשים ולנדוד בין מותגים הוא טבעי. זה נובע מכך שהבחירות שלנו מושפעות גם משיקולים פונקציונאליים יותר (מחיר, מגוון, זמינות, הזדמנות ועוד) אבל גם מהרגלים שסיגלנו ...

BBR TRENDS | CANNES SPECIAL

פסטיבל קאן הרבה יותר מפסטיבל פרסום לפני קצת יותר משבוע התקיים פסטיבל קאן, טקס האוסקר של תעשיית הפרסום העולמית. מדי שנה, מגיעים מוחות התעשייה המבריקים ביותר וגם לא מעט לקוחות כדי לקבל לא רק הוקרה ...

BBR TRENDS | Courage Is The New Black

בשבוע האחרון מתנהלים לא מעט דיונים לגבי איזה מדיום הכי דומיננטי ואפקטיבי יותר עבור מותגים – הטלוויזיה או הדיגיטל. די לקרוא את הכתבה של ענת ביין בעיתון גלובס של השבוע ובתגובה המנומקת של מנהלת השיווק ...